A marca “Cafés do Brasil” será oficialmente reposicionada com uma nova identidade estratégica que reforça o protagonismo da cafeicultura nacional no cenário global. O anúncio será feito em 5 de novembro, durante a Semana Internacional do Café (SIC), realizada no Expominas, em Belo Horizonte (MG). A iniciativa une as principais entidades representativas do setor e o Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), em um esforço conjunto para fortalecer a imagem do café brasileiro no mercado mundial.

Reposicionamento com foco em inovação e sustentabilidade

O novo conceito, resultado de meses de estudos, diagnósticos e entrevistas com representantes da cadeia produtiva, busca alinhar o setor à imagem de um Brasil inovador, sustentável e competitivo.

A ação é conduzida em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), Associação Brasileira da Indústria de Café Solúvel (ABICS), Associação Brasileira de Cafés Especiais (BSCA), Comissão Nacional do Café da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA), Conselho dos Exportadores de Café do Brasil (Cecafé), Conselho Nacional do Café (CNC) e o Mapa.

O trabalho de rebranding foi desenvolvido pela agência Design Bridge and Partners, responsável por conduzir uma análise profunda sobre a percepção da marca e seus diferenciais diante dos concorrentes internacionais.

“ESG+T”: tecnologia como força motriz da cafeicultura

De acordo com Fabrício Andrade, presidente da Comissão Nacional do Café da CNA e porta-voz das entidades, o estudo identificou a necessidade de comunicar de forma mais clara o impacto positivo da cafeicultura brasileira em aspectos ambientais, sociais e econômicos.

A partir dessa análise, surgiu o conceito “ESG+T”, que incorpora o “T” de tecnologia à tradicional sigla ESG (Environmental, Social and Governance).

“O conceito de ‘ESG+T’ mostra que a tradição da cafeicultura brasileira se renova constantemente por meio da tecnologia, que impulsiona a inovação e o desenvolvimento. Essa transformação ocorre todos os dias nas regiões produtoras, promovendo inclusão social, boas práticas trabalhistas, aumento do IDH e proteção ambiental”, explica Andrade.

Nova identidade visual e modernização da marca

O reposicionamento estratégico também inclui uma atualização da logomarca “Cafés do Brasil”, que ganha uma versão mais moderna e adaptável às mídias digitais, mantendo ao mesmo tempo os elementos reconhecidos da marca original.

Segundo Andrade, a nova identidade busca refletir confiança, autenticidade, ética, diversidade e inspiração, conectando-se a diferentes públicos e culturas que compõem a cafeicultura nacional.

“A modernização da marca preserva seu legado, mas projeta o setor para o futuro, reforçando a credibilidade e a relevância do Brasil como referência mundial em qualidade e sustentabilidade”, destaca o dirigente.

Fortalecimento da imagem global do café brasileiro

Com o novo posicionamento, o setor cafeeiro pretende ampliar sua presença internacional e valorizar o café brasileiro como sinônimo de qualidade, inovação e responsabilidade socioambiental.

A iniciativa também visa diferenciar o Brasil de outros países produtores, destacando o compromisso do setor com práticas sustentáveis e o uso de tecnologia como vetor de transformação e progresso.

Fonte: Portal do Agronegócio